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輪胎廠商亟須制定更加有效的品牌策略

來源:中國質(zhì)量報 2016-08-23 19:35 http://www.mnw.cn/ 海峽都市報電子版

­　　 據(jù)汽車研究評測機(jī)構(gòu)J.D. Power8月15日發(fā)布的2016年中國新車輪胎滿意度研究報告顯示，很大比例的車主對于新車上原裝輪胎的了解甚少，極大地影響了車主對輪胎品牌的滿意度和忠誠度。

­　　報告顯示，超過半數(shù)的新車車主（57%的首次購車車主和50%的非首次購車車主）不知道其原裝輪胎的品牌。對于更加專業(yè)的輪胎規(guī)格信息，僅有1%的車主表示“非常了解”，9%的車主表示“比較了解”。

­　　J.D. Power汽車產(chǎn)品和質(zhì)量事業(yè)部總經(jīng)理蔡明表示，輪胎是擁車期間最頻繁更換的車輛部件，廠商應(yīng)該制定更加有效和積極的品牌策略，在車主中增加品牌認(rèn)知度和提高品牌形象地位。只有車主對輪胎建立起一定品牌的忠誠度，才能夠在與低價產(chǎn)品競爭中保有優(yōu)勢。（記者何 可）

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